Lancé en 2009, le service de musique sur Internet financé par la publicité va s’arrêter. Et ce à l’initiative de l’éditeur du site, à savoir la régie publicitaire BeeAd, spécialisée dans la diffusion de vidéos publicitaires.

Ce sont les dirigeants de BeeAd, dont l’entreprise a fusionné avec eBuzzing en mars 2012, qui annonce cette fermeture « volontaire », effective à une date non-communiquée, dans une interview accordée à FrenchWeb.  Ils s’assurent par ailleurs que les salariés de beezik resteront dans le groupe.

60 millions d'euros grâce à la publicité

Ils justifient cette stratégie par la volonté de l’entreprise de se recentrer sur son cœur de métier, la publicité. Une activité qu’ils décrivent comme en pleine croissance et qui devrait avoisiner les 60 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2013.

Pour le président et le directeur général de BeeAd, Jean Canzoneri et Thomas Pasquet, beezik souffrait par ailleurs d’un handicap : son incompatibilité avec la stratégie de développement à l’international du groupe.

« Un site franco-français de musique, très difficilement exportable pour des raisons liées aux exigences des maisons de disque, n’avait plus vraiment de sens dans la stratégie du groupe » déclare à FrenchWeb, Jean Canzoneri.

Concurrence française et américaine

Cette décision arrive néanmoins tardivement. Quelques mois plus tôt, en septembre 2012, beezik se félicitait d’un accord avec la dernière des grandes majors : Warner Music. Elle apparaît cependant cohérente avec les ambitions affichées par eBuzzing.

Par ailleurs, les géants européens comme Spotify et Deezer, ou américains, ne laissaient que peu de marges de croissance à beezik, même si contrairement à ses rivaux le site restait attaché à la gratuité de son service.

Dans Les Echos, le cofondateur de Beezik, Jean-Christophe de Launay se plaignait en outre de l'injustice fiscale dont bénéficient les acteurs internationaux : "Treize points de TVA de différence, cela suffit pour faire passer une entreprise d'une perte structurelle à l'équilibre."